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在互联网时代下解密日本报纸如何屹立不倒
专栏:行业新闻
发布日期:2016-11-08
阅读量:579
作者:admin
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核心提示:据中国之声《全球华语广播网》报道,受急速发展的新媒体冲击,全球报纸行业进入寒冬期,生存十分艰难。不过,而在我们的近邻日本,纸媒的生存状态,虽说辉煌不再,却还远未山穷水尽。

【中国包装网讯】据中国之声《全球华语广播网》报道,受急速发展的新媒体冲击,全球报纸行业进入寒冬期,生存十分艰难。不过,而在我们的近邻日本,纸媒的生存状态,虽说辉煌不再,却还远未山穷水尽。

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  日本是世界上的报业大国,发行量、普及率,从全球报业来看都有着非常高的水平。世界报业协会推出的趋势报告里面统计说,日本现在的报纸发行量达到7081万份,仅次于第一位8547万份的中国。虽然发行数量比中国少,但是中国的人口基数比较大,以每千个人为发行量的数据统计来看,这个统计说明,中国现在报纸普及率每一千个人里边有91份报纸,美国每一千个人里边有263份报纸,德国每一千个人里边有322份报纸,而日本人每一千个人里边有647份报纸,这个数据说明日本几乎是全民读报状况。互联网对纸媒的冲击,日本的纸媒也遇到一些困难。据日本新闻协会统计,2002年到2012年十年间,加盟日本新闻协会的报纸数量从99家减到93家,有一些地方性的小报也被迫停刊,退出市场。报纸的总的收入也在下降,年均降幅达到1.89%。11年期间,缩水了两成,这也应该是日本纸媒的一种现状。

日本有独特的报纸配送制度,也就是宅配制度。通过分散在全国各地的营业所来派送报纸,而营业所又不属于任何报社,只要和报社签订合同,负责发行报纸就是这样一个简单的公司,这样一来,减少了报社的经营和配送的成本,同时又能够保证报纸及时的送到到订户的家里边。另外,日本的纸媒对广告收入的依赖没有那么高,日本报纸的收入大概来自三个方面:一个是卖报的收入,一个是广告的收入,一个是主业外的收入。其中,有6成左右来自于卖报所得,有2成多来自于广告收入,有一成来自于主业之外。日本的报业具备自身造血的功能,在网络媒体增强广告蛋糕的时候,他们自身并不会受到广告营收更大的影响;日本报刊有时候通过搞搞副业、多种经营也能补贴一些家用。最近几年,日本的一些地方性报纸,通过介入读书出版,举办文体赛事活动,制作广播电视节目,搞文化产品销售,运营的网络电商等等,不断的在拓宽了自己的经营的范围,也增大了自身在市场存活的能力。

日本的读者对报纸的忠诚度比较高,而且读者群也相对的稳定。特别是读报成为了大多数日本国民的一种生活的习惯,有了读者长期稳定的支持,日本纸媒的日子显然要好过许多。

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